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Un marchio in evoluzione
Smart, noto per la sua iconica fortwo, sta vivendo una trasformazione radicale. Fondata nel 1994, l’azienda ha sempre puntato sulla mobilità urbana, ma con l’arrivo della joint venture con Geely, ha ampliato la sua visione. I nuovi modelli, come la smart #1 e la smart #3, rappresentano un passo significativo verso un futuro sostenibile, con un focus su veicoli completamente elettrici. Questi crossover non solo offrono maggiore spazio e comfort, ma si allontanano dall’immagine tradizionale di smart come auto esclusivamente cittadina.
Innovazione tecnologica e sostenibilità
La transizione verso l’elettrico è stata accompagnata da un forte investimento in tecnologia. Smart ha integrato sistemi avanzati di infotainment e intelligenza artificiale nei suoi veicoli, migliorando l’esperienza di guida. Con un’autonomia superiore a 400 km, i nuovi modelli non sono più limitati agli spostamenti urbani, ma sono progettati per affrontare anche viaggi extraurbani. Questo cambiamento è fondamentale per attrarre un pubblico più ampio e per rispondere alle crescenti esigenze di sostenibilità nel settore automobilistico.
Strategie di marketing e futuro del marchio
Il CEO di smart Europe, Dirk Adelmann, ha sottolineato l’importanza di rimanere fedeli all’idea originale del marchio, pur essendo aperti a nuove opportunità. La sfida principale è far conoscere ai consumatori europei i nuovi modelli, che offrono caratteristiche innovative e zero emissioni. La strategia di marketing si concentra sull’educazione del pubblico riguardo alle capacità dei nuovi veicoli, cercando di superare l’associazione esclusiva con la fortwo. Inoltre, smart sta esplorando la possibilità di reintrodurre un modello a due posti, mantenendo viva la sua eredità.
